Tras la compra el año pasado de Atlas a Microsoft, el gigante de las redes sociales, Facebook, prepara su próxima movida, vender anuncios en las páginas webs de terceros utilizando la información de sus usuarios.
Según reportan desde Re/code, los anunciantes podrían utilizar esta nueva red de anuncios de Facebook para llegarle a un grupo específico de personas de las que conocerían su edad, ubicación y lo que les interesa. Estos datos serían proporcionados por la propia red social, quien asegura que Atlas no será igual a los “Facebook ads” que conocemos actualmente.
Con esta nueva iniciativa, Facebook se adentra a competir más de frente con el gigante del Internet, Google, y su enorme red de anuncios Adsense. Sin embargo, contrario a la Gran G, la red social no basará su “marketing” en las ya conocidas “cookies”, sino en las propias personas. Según explican en la propia página de Atlas las cookies ya no son tan precisas como antes en la segmentación demográfica y no canalizan con exactitud las ventas en navegadores, dispositivos móviles o incluso en modo “offline”.
Este particular llama la atención ya que las cookies no están asociadas a un nombre real. En cambio, el nuevo Atlas de Facebook sí. Tu perfil tiene nombre y apellidos y asociarán comportamientos en la red basados en tu historial de navegación, entre otros datos que probablemente le has entregado sin darte cuenta. No obstante, Marck Zuckerberg y compañía aseguran que nunca darán estas identidades a los anunciantes, aunque ellos sí tendrán el acceso completo a la información.
Facebook ya tendría a varios socios dentro, como el gigante de la publicidad digital, Omnicom, quien actualmente tiene acuerdos con Facebook, Google y Twitter, entre otros. Adicional, Instagram quien también pertenece a la red social, estaría dentro. De entre los nombres de socios que son una posibilidad destaca la red del pajarito azul, Twitter, quienes estarían en conversaciones con Zuckerberg.
El movimiento es sin duda arriesgado pero bastante lógico, sabiendo que para poder expandir sus dominios más allá de la red social, necesitan de otros métodos.
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Founder & Commander-in-Chiief de QiiBO.com. Tras más de una década como publicista decidí seguir mi propio camino profesional. Ahora sigo el consejo de un genio, hago el trabajo que me gusta.
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